KarismaNet

Har du märkt några förändringar i din trafik från Google under det här året? Förändringar kan ju vara både på gott och ont. I vilket fall så skall jag i den här artikeln förklara lite av de förändringar som startade i början av året och kommer att pågå ett bra tag till. Det är mycket som sker inom marknadsföringen på Internet just nu. Jag kommer först att förklara hur och vad som har skett och sen vad du själv kan göra för att få fler kunder från Internet.

Det här är ingen fullständig förklaring om vad som har hänt och kommer att hända utan en kort sammanfattning. Man kan säga att det mesta som gällde förut fortfarande är aktuellt. Det kan du läsa om på min sida om sökmotoroptimeringens grunder. Förut var vikten av länkar från utomstående siter extremt viktigt, man pratade om en betydelse på upp till 90% . Dessa länkar är fortfarande väldigt viktiga men betydelsen har minskat och framförallt har det blivit mycket mer betydelsefullt varifrån länkarna kommer.

De viktigaste förändringarna i Google

Det som nu anses som mest viktigt är hur besökarna till våra siter beter sig. Det kan man dela upp i två huvudfaktorer:

1. Hur länge de stannar på siten och vad dom gör (user engagement).
2. Om dom försvinner direkt dom kommer in på siten (bounce rate).

Det andra som är en stor förändring är att Google nu avgör rankingen baserat på hela siten, inte på enskilda sidor som fallet har varit innan. Här bör man främst titta på:

1. Innehållet, så att det är av god kvalitet. Det bör inte finnas något onödigt dvs sådant som inte fyller någon funktion.
2. Det får inte finnas för mycket reklam till andra siter.
3. Tredje punkten är egentligen samma som punkt 1 tidigare, alltså bounce rate, men jag ville sätta den här också av anledningen att om en speciell sida har väldigt hög bounce rate så kommer hela siten att drabbas.

Detta var en mycket kort förklaring på hur Google har ändrat sitt sätt att välja vem som skall finnas på första sidan i sökresultaten. Den här förändringen började som sagt redan i januari och den har inte slagit fullt ut här i Norden ännu. Det kan ibland vara en fördel att inte få alla förändringar direkt utan vi har möjlighet att rätta till saker innan vi drabbas.

Hur kan skall man ändra sina siter så att de på bästa sätt motsvarar Googles förväntningar?

Till att börja med bör man se till att all den grundläggande optimeringen är korrekt. Den ligger fortfarande som bas till goda resultat. En sak som jag inte har med i min artikel om sökmotoroptimeringens grunder är vikten av bra innehåll. Det tillkom vid den såkallade Panda uppdateringen 2011. Kortfattat innebär det att innehållet måste vara av bra kvalitet, unikt och ha ett ändamål. Egentligen helt självklara saker utom möjligen att det skall vara unik text. Jag ser rätt ofta siter som byggs upp med principen klista o klippa.

Sidornas laddningshastighet

Hur snabbt sidorna laddas är viktigt av två olika anledningar. Dels har Google meddelat att laddningshastigheten är en faktor som tas med i beräkningen men den är inte extra viktig. Den andra biten är desto mer betydelsefull. Många studier har visat att både user engagement och bounce rate har extremt stor betydelse när man tittar på sidan laddningshastighet. Här är några exempel:

Då Amazons laddningshastighet på sidorna ökade med 0,1 sekunder så minskade försäljningen med 1%. Jag var tvungen att titta vad Amazons säljsiffror var 2011: US$ 48 077 000 000. Det är bäst att du räknar själv hur viktigt det är för dom att sidorna laddas snabbt…

Några siffror som Facebook har tagit fram om laddningshastighet:

Facebook sidor med hastighet 0,5 sek långsammare än normalt  resulterar i att 3% av besökarna försvinner.
Facebook sidor med hastighet 1 sek långsammare än normalt resulterar i att 6% av besökarna försvinner.

Ännu mer statistik:

• 47% av Internet användarna förväntar sig en sidladdningshastighet som är  2 secunder eller mindre
• 14% av användarna börjar leta efter en annan site om inte sidan laddas tillräkligt snabbt
• 40% av användarna lämnar sidan om den tar mer än 3 sekunder att ladda

Som du ser så är det av högsta vikt att sidorna laddar så snabbt som möjligt.

Jag måste återkomma i ämnet eftersom artikeln börjar bli så lång. Till sist några tips som jag lovade.

Tips för att förbättra dina egna sidor

Kontrollera dina laddningshastigheter. Här hittar du Googles egen hastighetsmätare och där får du även förslag till vad du kan göra för att få bättre tider. Numera finns det även med dessa funktioner i Google Analytics.

Fundera på hur du kan få dina besökare att stanna längre på sidorna. Det här varierar så mycket beroende på vad siterna handlar om så det är svårt att ge exakt besked. Video är ju alltid intressant och leder automatiskt till att folk stannar längre, undersökningar och tävlingar kan också vara lämpligt. Du bör försöka ge besökarna möjlighet att kommentera innehållet.

Lycka till och du är alltid välkommen att ringa om du behöver mer hjälp.

Erik Åstrand
044 294 3199
skype: swerik